La recuperació després de l'epidèmia i la millora del consum, el mercat enfonsament va marcar el començament de l'any del punt d'inflexió

La campanya antiepidèmia de tres anys ha arribat finalment a la seva fi, però l'efecte cicatriu provocat per l'epidèmia ha dificultat el mercat dels electrodomèstics a la Xina el 2022. Segons les dades totals d'AVC, de gener a novembre de 2022, les vendes al detall del mercat d'electrodomèstics de la Xina van ascendir a 654.300 milions de iuans, un descens de 7,2 punts percentuals interanuals. Pel que fa a les categories, els electrodomèstics tradicionals s'enfronten a reptes més grans, i els electrodomèstics emergents que representen necessitats saludables, mandroses i integrades encara es troben en el canal de creixement.

L'informe també va assenyalar que el mercat enfonsament de la Xina té un gran potencial, que es reflecteix principalment en el fet que el mercat enfonsament té una base de població enorme, una base de poder adquisitiu relativament estable i el nivell d'ingressos dels residents ha augmentat constantment, i és rar que l'enfonsament del mercat estigui en el canal de polítiques favorables. La divisió de comtat de la Xina inclou comtats, ciutats i zones rurals. Les comarques connecten ciutats i zones rurals, que és un mercat clau per a la doble circulació i l'expansió del consum en el mercat que s'enfonsa. També és el mercat clau de disseny i collita de les botigues d'electrodomèstics al mercat d'enfonsament representat per Tmall Premium. El desenvolupament econòmic i el poder de consum d'alguns 100 principals comtats són fins i tot tan bons com el dels mercats urbans. En l'actualitat, encara hi ha marge per millorar la taxa de retenció d'electrodomèstics al nostre mercat rural. La dificultat d'ampliar el consum d'electrodomèstics rau a enfonsar el mercat i, per descomptat, la resistència també està enfonsant el mercat.

Amb la millora contínua de la penetració d'Internet, el nombre d'usuaris d'Internet a les ciutats i ciutats de tercer nivell de la Xina ha superat el 55 per cent. La popularitat d'Internet ha aplanat les barreres a la transmissió d'informació i el mercat xinès ja no és un punt cec per a la informació. Amb aquests antecedents de desenvolupament, els usuaris del mercat que s'enfonsen donen una gran importància a les marques i estan més inclinats a comprar marques conegudes completes i marques professionals conegudes. Paral·lelament, la seva demanda d'electrodomèstics i serveis s'actualitza de manera sincrònica, convergint al mercat urbà. En altres paraules, qui pot comprendre l'actualització de productes i serveis d'aquesta onada d'usuaris enfonsats, que es convertiran en el veritable guanyador en el futur.

De cara al futur, l'hivern passa a la primavera i es pot esperar una recuperació. Com a primer any de l'epidèmia, s'espera que el mercat introdueixi un cert creixement el 2023. Per al mercat que s'enfonsa, hauríem de centrar-nos en la popularització dels electrodomèstics i l'alliberament de la demanda d'actualització. Al mateix temps, la veu de la demanda dels petits electrodomèstics al mercat que s'enfonsa és de feble a forta i s'ha de jutjar el disseny. La demanda d'actualització del consum dels usuaris de la comarca és molt clara per als electrodomèstics de gamma alta, intel·ligents i nius. Hauríem de fer una bona feina en la construcció i millora de grans botigues i millorar la nostra capacitat per vendre electrodomèstics de gamma alta i encastats. Millorar l'estructura de gamma alta i augmentar el preu unitari dels clients per aprofitar l'oportunitat d'actualitzar el consum al mercat del comtat.