Resum del mercat de les subcategories d'escalfadors d'aigua el 2022: competint en totes direccions i desenvolupant-se de manera coordinada.
barreja de productes
Totes les categories es van desenvolupar de manera equilibrada i les calderes murals van créixer en contra de la tendència.
Des de la perspectiva de l'estructura del producte, com que cada subcategoria compleix diferents escenaris d'ús de l'aigua i forma necessitats complementàries, el desenvolupament estructural és relativament equilibrat. Al mercat en línia el 2022, les vendes al detall de calderes murals, escalfadors d'aigua d'aire, tresors de cuina i escalfadors d'aigua elèctrics instantanis van representar el 25 per cent, el 24 per cent, el 24 per cent i el 21 per cent respectivament, mentre que les vendes fora de línia van representar el 2022. 39 per cent , 19 per cent , 19 per cent i 23 per cent . Entre elles, les calderes de paret i l'energia de l'aire ocupen una posició relativament general a escala amb un preu mitjà del producte elevat, i l'escala de les calderes de paret es troba en un estat de creixement contrari.
Canvi de canal
La diferenciació de canals entre les diferents categories és més evident.
En els darrers anys, el desenvolupament del comerç electrònic emergent també ha ajudat al ràpid augment de les subcategories d'escalfadors d'aigua. Segons les dades de seguiment d'AVC a Tik Tok i Pinduoduo, les vendes al detall de les subcategories d'escalfadors d'aigua a Tik Tok i Pinduoduo el 2022 van ser de 66 milions de iuans i 740 milions de iuans respectivament, entre els quals l'escalfador d'aigua elèctric instantani va ocupar unes vendes absolutes. avantatge en els canals emergents de comerç electrònic amb avantatge de preu. Per a les calderes de paret, s'ha format un altre patró de canal. Amb la forta contracció dels projectes comuns i dels canals de carbó a gas, els canals minoristes han mostrat una forta resistència a la demanda. Els canals de climatització i el comerç electrònic convencional han fet contribucions importants a l'escala minorista de calderes murals.
Tendència de plantació d'herba
La discussió amb els usuaris és candent i cal millorar la categoria i la consciència de la marca.
Prenent Xiaohongshu com a exemple, segons l'anàlisi de la situació de plantació d'herba de la subcategoria d'escalfadors d'aigua mitjançant coets AVC Big Data, les calderes murals i la calefacció per terra tenen un alt grau de discussió a Xiaohongshu, com ara l'anàlisi de costos. d'utilitzar calderes murals per a la calefacció, l'experiència d'ús en escenes de decoració, etc. En conjunt, les notes discutides espontàniament pels usuaris representen una proporció relativament alta, cal millorar la consciència de la marca i el dividend del llançament del producte és gran.
Disseny multivariant
Formeu una tendència de desenvolupament coordinada per a la pròpia marca i la indústria.
El 2022, sense importar les marques d'aigua calenta o les marques completes d'electrodomèstics, continuarà l'exploració diversificada de categories. Basant-se en el disseny de diverses categories dels seus propis avantatges, la marca ha format un patró favorable de desenvolupament coordinat, que ha format una forta força motriu per a la pròpia marca i la indústria. En el futur, aquesta tendència de coordinació seguirà ampliant-se i obrirà progressivament un nou preludi.