La revolució del bany: com fer que l'"estàndard nacional" sigui més preocupat
L'experiència del consumidor, com una pedra de toc, és més convincent que l'experiència del boca-orella.
La senyora Tao, que va portar la seva família al sud per passar unes vacances aquest estiu, va experimentar realment la comoditat i la comoditat d'un bany intel·ligent a l'hotel B&B on es va allotjar durant uns dies i va planejar millorar el bany de casa. "Aquesta és una experiència que passarà cada dia. No vull conformar-me".
L'any 2023 es va anomenar "any de dinamització del consum". Fa uns dies es van estrenar una vintena de mesures destinades a recuperar i ampliar el consum. Es van plantejar activament al voltant de sis aspectes: "estabilitzar el consum massiu, ampliar el consum de serveis, fomentar el consum rural, ampliar nous consums, millorar les instal·lacions de consum i optimitzar l'entorn de consum". Juntament amb les polítiques rellevants en diversos àmbits i categories, les 20 mesures van formar un sistema de política de paquets de "foment del consum i ampliació de la demanda interna", especialment captant alguns problemes clau i enllaços febles del consum actual. Com a consum a gran escala, la indústria domèstica també és un dels punts de bloqueig, dificultats i necessitats clau en l'actual procés de recuperació del consum. S'han tornat a esmentar les mesures i suggeriments d'"enriquir escenaris d'aplicació, accelerar la transformació digital i millorar el nivell d'ecologització intel·ligent".
Control remot, inducció i sense contacte... Les cases intel·ligents estan en el camí de la millora iterativa. El preu de mercat de les marques de capçalera s'acosta cada cop més a la gent, i molts fabricants s'han remenat mentre abandonaven activament el mercat. Això ha fet que cada cop més consumidors experimentin una comoditat i satisfacció sense precedents amb la reducció de preus, fet que també ha contribuït a la creixent popularitat dels productes de bany intel·ligents, especialment els lavabos intel·ligents. El Llibre blanc sobre el desenvolupament de la indústria de lavabos intel·ligents a la Xina publicat a finals de 2021 mostra que la taxa de penetració dels lavabos intel·ligents a la Xina és només d'un 4%, que està lluny de les taxes de penetració del 90%, 60% i 60% al Japó, els Estats Units i Corea del Sud respectivament. En general, el mercat espera que això només signifiqui que s'espera que aquesta categoria creixi en el futur i que es converteixi en un "estàndard nacional".
Els detalls determinen l'adhesió del client
"Recomanat per un amic, vaig canviar el vàter intel·ligent del bany del dormitori l'any passat, que és més net, estalvia més paper i molt fàcil d'utilitzar. Només vull canviar l'altre bany". En una ciutat de materials de construcció fora de la quarta carretera de circumval·lació de Pequín, una parella jove que té cura dels diners està triant lavabos intel·ligents, comparant les marques importades que van comprar l'any passat amb moltes marques nacionals. Van dir als periodistes que és precisament per l'experiència personal més còmoda que tenen una clara preferència del consumidor, esperant que el preu sigui més adequat aquest any.
Un producte realment intel·ligent hauria de ser capaç de tenir cura dels detalls de les necessitats dels usuaris corrents en la màxima mesura. Preneu com a exemple el vàter intel·ligent. Va ser inventat per primera vegada pels nord-americans per a escenes d'atenció mèdica i de gent gran, però ha guanyat popularitat universal al Japó, que presta atenció a la cultura del vàter. Les funcions desenvolupades per aquest últim, com la calefacció del seient, l'assecat d'aire calent, la desodorització i l'esterilització, s'han convertit en la innovació d'aquest producte de bany i han colpejat els punts dolorosos de molts consumidors: resulta que aquest procés pot ser més saludable, més senzill i més. còmode.
"El que més valoro és la funció de neteja d'aquest producte. Recordo el primer viatge a Europa, i em va impressionar profundament el disseny del lavabo+bidet independent al bany de l'Hotel Rome. Encara que l'espai no sigui gran, segueix sent el mateix. Em sento molt científic i humà". El senyor Li, que s'ha dedicat al disseny de la llar durant molts anys, va dir als periodistes que els romans que van viure fa centenars d'anys tenien hàbits de consum saludables i conceptes de consum avançats al bany. Posteriorment, la coberta del vàter intel·ligent japonès "operació d'un sol botó" i el seu seient del vàter, que inclouen més funcions de neteja i detalls humanitzats, van refrescar encara més la seva comprensió d'aquest producte de bany.
Segons la informació pública de Guosheng Securities, l'"Informe d'investigació de tendències de bany americà 2022" mostra que el 39% dels enquestats de l'enquesta han substituït els lavabos intel·ligents a casa; Els consumidors nord-americans presten més atenció a les funcions de sanejament i neteja, que es classifiquen per ordre de popularitat, és a dir, broquet (24%), autoneteja (17%), calefacció del seient (15%), llum nocturna (13%), volteig automàtic. coberta (10%), prevenció d'esquitxades d'aigua (9%) i desodorització automàtica (9%). Òbviament, la demanda pública de la salut de l'entorn domèstic és una força impulsora instintiva. Amb l'autoenfortiment d'aquesta demanda, la innovació i l'actualització iterativa dels detalls dels lavabos intel·ligents s'han convertit en una tendència i una necessitat, que reflecteix la base d'aquesta indústria.
"Una vegada que s'han format hàbits de vida saludables i hàbits de consum, no és fàcil canviar, i la funció fonamental dels productes de bany és atendre les necessitats de salut del públic. Si aquesta demanda fonamental es resol, l'orientació al desenvolupament de la indústria. S'identificarà. Pel costat de l'oferta, es reflecteix en els canvis en els detalls del producte, i pel costat de la demanda, aporta una rigidesa al client". El gerent Zhai, director sènior de vendes d'una marca d'articles sanitaris domèstics, va dir al periodista que des de l'ús de la tecnologia d'esmalt blau antibacterià fins a l'auto-neteja de broquets fins a l'escut d'escuma integrat, la situació competitiva presentada pel costat de l'oferta va obligar a empreses per centrar-se en la demanda dels consumidors, explorar detalls humanitzats i promoure una reforma intel·ligent.
"La part de l'oferta no està reformada, els productes extrets no són comercialitzables i la gent no paga la factura". Li Chunlin, director adjunt de la Comissió Nacional de Desenvolupament i Reforma, va dir que cal adaptar-se als canvis en la demanda i crear nova demanda mitjançant reformes estructurals de l'oferta; Cal combinar orgànicament la implementació de l'estratègia d'expansió de la demanda interna amb l'aprofundiment de la reforma estructural de l'oferta, millorar l'adaptabilitat i la flexibilitat de l'estructura de l'oferta als canvis en la demanda i, al mateix temps, liderar i crear una nova demanda del mercat. amb un subministrament d'alta qualitat, ampliar nous espais de consum, crear nous escenaris de consum i enriquir l'experiència de consum.
La millora del consum és imparable.
Els productes de bany intel·ligents són la direcció de desenvolupament de la indústria del mobiliari per a la llar i el punt de consum actual. Aquest camp està experimentant la transició del "consum just necessari" al "consum millorat", i l'actualització del consum és el moment adequat.
L'Informe d'investigació sobre la tendència del consum de les llars a la Xina el 2022 mostra que la demanda dels consumidors de millora en la iteració de funcions i l'actualització d'estil supera la demanda de substitució passiva. Les categories bàsiques de l'espai del bany familiar, com ara els lavabos, tenen les característiques d'una gran funcionalitat, un alt rendiment de costos i una actualització gradual de l'experiència de consum, i la indústria del bany té una alta correlació amb la propietat immobiliària. Amb la disminució del nombre d'habitatges nous entrant al mercat, un gran nombre d'habitatges de valors han entrat en cicle de renovació i la demanda de millores ha crescut de manera constant.
A més, en el context de l'acceleració de l'envelliment, la producció a gran escala de les empreses principals de la indústria del bany ha reduït el cost i el preu mitjà dels lavabos intel·ligents també ha continuat baixant. Diversos factors mostren que, com a producte més funcional, el nivell cognitiu general del vàter intel·ligent s'ha millorat constantment després d'anys de cultiu de consumidors, especialment després de la ciència popular de la higiene familiar i personal en els últims dos o tres anys, que s'espera que millorar encara més la taxa de penetració.
En el primer semestre de 2023, la taxa de creixement del PIB de la Xina va assolir el 5,5%, superant l'objectiu de previsió d'aproximadament un 5% establert a principis d'any, en què el consum va fer una contribució important. En el moment en què "s'ha recuperat la voluntat de consum dels residents", les vendes minoristes totals de béns de consum a la Xina van augmentar un 8,2% interanual, arribant a un total de 22,75 bilions de iuans. No es pot ignorar que des que l'estratègia d'"expansió de la demanda interna" es va presentar el 1998, la política de la Xina s'ha centrat en l'expansió de la demanda d'inversió, mentre que els mitjans i les eines polítiques per ampliar el consum són relativament limitats. Amb l'estrenyiment de l'espai per ampliar la inversió i la disminució de l'eficiència marginal, la innovació de les "eines polítiques per a l'expansió del consum" i la millora dels "mecanismes institucionals per a l'expansió del consum" s'han convertit en la clau per alliberar el potencial de la demanda dels consumidors. Aquest consens és com "afegir un altre foc" a la indústria emergent de la llar intel·ligent.
Les "Diverses mesures per a la promoció del consum domèstic" emeses conjuntament pel Ministeri de Comerç i 12 departaments el 18 de juliol deien clarament que cal "promocionar els electrodomèstics intel·ligents, els electrodomèstics integrats, els mobles funcionals i altres productes, i millorar la intel·ligència i la nivell verd de la llar". "El punt de partida de la política de foment del consum no és l'anomenada" cartera buida "i" demanda de descoberts ". Al contrari, és ajudar els residents a estalviar diners, comprar béns bons i barats i comprar nous productes i serveis que són més científics i tecnològics i més d'acord amb la demanda". En interpretar el New Deal, Li Chunlin va subratllar que mentre les polítiques del govern siguin més efectives i més beneficioses per a la gent, el consum i el benestar de la gent es poden millorar simultàniament.
Les marques nacionals superen a les cantonades.
L'afluència d'empreses locals ha fet baixar el preu dels productes de bany intel·ligents i també ha aconseguit la popularització del bany intel·ligent. Actualment, els lavabos, dutxes, banyeres, armaris de bany, aixetes de ferreteria, etc. de l'espai del bany familiar tenen diferents graus d'intel·ligència, entre els quals els lavabos intel·ligents són els més utilitzats. Segons les estimacions de la indústria, cada augment del 10% de la taxa de penetració domèstica dels lavabos intel·ligents a la Xina augmentarà la demanda del mercat en gairebé 100.000 milions de iuans i hi ha una gran bretxa de demanda.
Com a producte importat, la marca de bany japonesa TOTO va introduir el vàter intel·ligent al mercat de la Xina a finals de la dècada de 1980. El 1995, la primera coberta de vàter intel·ligent feta per la gent de la Xina va sortir de la línia de producció a Taizhou, província de Zhejiang, marcant l'inici de l'era de la producció i fabricació independents de vàter intel·ligents. No obstant això, els components electrònics d'aquest període es van importar del Japó, hi van participar pocs fabricants i la producció del producte va ser molt limitada. A mitjans i finals de la dècada de 1990, amb el ràpid desenvolupament de l'economia nacional, l'abundància de capital social, l'acumulació de tecnologies relacionades i la visió dels empresaris privats, aquesta indústria emergent ha aconseguit un gran desenvolupament. Del 1995 al 2014, els productes de vàter intel·ligent domèstics van assolir l'escala de vendes anuals de més de 100,000 conjunts i una facturació anual de gairebé 2.000 milions de iuans, i el nombre de fabricants també ha augmentat des dels anteriors a desenes.
El 2015, l'article "Vés al Japó per comprar una coberta de vàter" publicat per Wu Xiaobo, un escriptor financer, va desencadenar una àmplia gamma de discussions socials. La consciència nacional s'ha millorat molt i gràcies a la benedicció de la política, la fabricació de banys intel·ligents a la Xina s'ha desenvolupat ràpidament. Les marques nacionals han sorgit com bolets després de la pluja, i el nombre de marques ha augmentat de més de 30 el 2015 a 258 el primer semestre del 2020, distribuïdes principalment a Zhejiang, Guangdong, Jiangsu, Fujian i altres llocs. Des de les marques japoneses i nord-americanes amb avantatge de primer moviment una vegada dominada, només van trigar uns minuts a les marques nacionals "dividides en un costat" i les van avançar a les cantonades. A més, en el període especial de recessió econòmica del 2020, els lavabos intel·ligents que s'adhereixen al concepte de vida saludable i que tenen un rendiment "sense contacte" han mantingut una taxa de creixement contraria del 10%.
"Tot i que hi ha molts participants al mercat i el nombre de fabricants ha augmentat a més de 300 a finals de 2021, no hi ha moltes marques nacionals d'articles sanitaris amb línies de producció independents, i la majoria d'ells estan en el mode OEM després de la integració de recursos. '. Aquesta forma dispersa que no es pot canviar a curt termini és una situació inevitable en l'etapa inicial del desenvolupament de la indústria". El gerent Zhai va dir als periodistes que la taxa de penetració del 4% a finals de 2021 significa que el mercat de banys intel·ligents de la Xina és un vast oceà blau. En última instància, l'avenç del mercat significa un avenç tècnic i un avenç de la innovació, i molts competidors només poden confiar en la seva força per trencar-se si temperen el seu nucli tècnic en el procés de remenar. Segons Aoweiyun. com, la concentració de marca de TOP5 a la indústria de màquines integrades de vàter intel·ligent de la Xina va ser del 39,4% el 2020. En canvi, la concentració de marca de tapes de vàter intel·ligents va ser relativament alta, que va ser del 70,8% el 2020.
Les dades també mostren que el mercat de consum de lavabos intel·ligents a la Xina es concentra principalment a les ciutats de primer i segon nivell. El Llibre blanc sobre el desenvolupament de la indústria de lavabos intel·ligents a la Xina publicat per China Household Grid el desembre de 2021 revela que la taxa de penetració dels lavabos intel·ligents és superior al 5% ~ 10% a ciutats de primer nivell com Xangai, Pequín i Guangzhou, i al voltant. 3% ~ 5% a les noves ciutats de primer nivell, però està gairebé en blanc a les ciutats de tercer i quart nivell i als mercats de municipis, la qual cosa indica que hi ha un ampli espai al mercat de consum terminal de banys intel·ligents i al mercat d'enfonsament. es convertirà en el desenvolupament d'aquesta indústria. Per descomptat, si el posicionament del producte i la supervisió de la qualitat al mercat de l'enfonsament es poden fer bé encara és la clau per a l'estabilitat i l'èxit d'aquesta indústria.
"Cada un de nosaltres és consumidor, i la millora de l'entorn de consum és un suport important per recuperar i ampliar el consum". En la interpretació del govern de 20 mesures per ampliar la demanda interna, "atreveix-te a consumir i disposat a consumir" està estretament relacionat amb la supervisió del mercat. Atès que la promoció del consum del mercat és un projecte sistemàtic, que inclou la capacitat de consum, els punts de consum, el desig de consum i l'entorn de consum, la futura supervisió del mercat partirà de tres aspectes: construir un sistema, mantenir el resultat final i augmentar la línia, i esforçar-se per crear un entorn de consum segur i promoure eficaçment la qualitat i l'expansió del consum.